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智能電視,順勢崛起的第四屏?

2015-2-19 編輯:第一家居網小編 來源:第一家居網 閱讀次數:
  導讀: 智能電視概念股的大漲讓電視重新成為人們關注的焦點,在這個時代似乎一切披上智能外衣的產品都能被演繹出新的玩法,智能電視恰好趕上了這趟順風車。作為電腦、手機和平板之外的第四塊屏幕,智能電視承載了巨大的野心,卻也被挑剔的用戶斥為雞肋。 順勢崛起的智能電...

智能電視概念股的大漲讓電視重新成為人們關注的焦點,在這個時代似乎一切披上智能外衣的產品都能被演繹出新的玩法,智能電視恰好趕上了這趟順風車。作為電腦、手機和平板之外的第四塊屏幕,智能電視承載了巨大的野心,卻也被挑剔的用戶斥為雞肋。

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順勢崛起的智能電視必然有其可取之處,至少大屏幕的視覺感受是電腦、手機以及平板所無法比擬的。但大的屏幕不等于好的體驗,廠商對這塊大廠商描繪了無數誘人的場景,那么智能電視能如其所愿嗎?

什么讓智能電視避免了邊緣化

隨著電腦和移動設備的普及,電視日益成為邊緣化的電子產品,智能電視概念的出現直接拯救了電視的開機率,并搖身成為客廳經濟的核心模塊。相比于傳統電視,智能電視的優勢仍集中在游戲和內容。

智能電視在游戲方面可謂有著獨厚的先天優勢,特別是在國內由于國家政策的進一步開放,智能電視成了丞待開墾的“游戲荒地”。雖然微軟、索尼等品牌的游戲主機相繼入華,雖然電視廠商紛紛打造了自己的游戲平臺,電視游戲卻依舊步履瞞珊。首先是交互方式的問題,觸屏成了手機和平板的交互方式,鼠標和鍵盤一直是PC游戲的標配,而智能電視的主要交互方式仍是遙控器。雖然國內不少公司推出了相應的游戲主機和手柄設備,不少人對于體感游戲推崇備至,但由于缺少行業標準和技術限制,交互成了電視游戲的一個短板。

電視游戲的另一個短板就是游戲資源,即使智能電視號稱有過億的用戶,但不得不承認的事實是,智能電視遠未成為游戲開發者青睞的平臺。不少電視游戲直接來自手機游戲的移植,數量有所提升卻毫無質量可言。而國外游戲的引進受到有關部門的限制,進展步履艱難。不過電視廠商和游戲開發者的合作,給各自為戰的電視游戲帶來了轉機,比如海信和騰訊的合作,讓騰訊旗下的多款手機游戲在大屏的電視上進行了無縫適配。電視游戲或將迎來從平臺到內容到配件的全面爆發,可是電視游戲的商業模式和營銷方向仍有所欠缺,用戶想要享受智能電視的游戲紅利尚需時日。

當然,智能電視的本質還是電視,游戲只是娛樂的一部分,也只是部分用戶的小菜,內容卻是智能電視不可或缺的。就目前來說,智能電視尚且是視頻播放器的角色,不能解決內容問題,被賦予厚望的智能電視只能是硬件版的暴風影音,被人們當做視頻播放的工具。為此,樂視網順延誕生的樂視超級TV成了電視領域的一匹黑馬,小米為了豐富電視內容更是巨資入股了愛奇藝和優酷土豆。沒有內容的智能電視就無法完成直播、點播和定制的基本功能,被封殺的電視盒子已是一個教訓,沒有內容的智能電視無疑只是一個空殼。

智能電視將走向何方

智能電視的概念很火卻很難和互聯網電視有明確的區分,對于智能電視未來的討論無非在兩個方面,一是什么才是智能電視的正確形式,二是智能電視的盈利模式。

一般來說智能電視是指搭載了操作系統,對功能進行擴充和升級的新電視產品。可從現實來看,智能電視的形態卻不那么單一。盒子加電視成了很多“智能電視”的常態,廉價的電視盒子有著預裝的系統,可以完成視頻的解碼以及游戲功能,近乎完美的做到了對傳統電視的功能擴展。但也不得不承認,越來越多的電視設備內置了盒子的功能,盒子也終將成為智能電視普及道路上的過渡產品。對于電視廠商來說為了把智能電視與傳統電視區分開來,除了對盒子的功能整合,紛紛預裝了強大的智能化系統,開始實現在PC、手機等設備之間的多屏互動,更被不少廠商當做智能家居的操控中心。

對傳統電視的智能化延伸成了智能電視的主流形態,而更加靈活小巧的投影電視成了另一種形態。便攜、小巧,和智能電視一樣擁有著操作系統,投影屏幕的大小也更加靈活,突破了傳統電視的尺寸限制,而且在分辨率上業已做到了1080P的視覺感受。隨著諸多創業者的涌入,小眾的投影電視產品日漸豐富,功能擴展的大潮也是風生水起,甚至被一些人稱為傳統電視的終結者。對于投影電視的未來在此不做評判,或許是智能電視的另一個發展方向。

隨著小米、樂視等跨界進入電視領域,智能電視的盈利方向已不再是單純的硬件利潤,更加智能化的產品有了更加多元的盈利方向。

1、廣告模式。聯網的智能電視提供了一個優良的廣告推送平臺,部分產品開機時半分多鐘的廣告著實讓人震撼。相比于傳統的電視廣告,電視廠商掌握了推送廣告的權利,究其模式卻是如此的簡單粗暴。可以說廣告是盈利的一種模式,但在推送方式上仍存在欠缺。

2、內容收費。沒有內容的智能電視只是一個播放器而已,對于電視廠商來說與其通過安裝視頻APP來補充內容,倒不如和視頻網站進行深度合作。樂視的成功和小米對視頻網站的投資,給智能電視帶來了內容收費的先例。可以預見,付費觀看的內容將成為智能電視盈利的模式之一。

3、電商模式。不少智能電視都預裝了一個購物中心的軟件,形式上分為廠商自營和與電商平臺合作兩種形式,但在誘導用戶養成新型電視購物的習慣上,智能電視顯然做的不夠。愛奇藝推出了視頻內物品所見即所賣的廣告形式,如果能夠將這個技術和智能電視的購物平臺進行有效結合,倒也是一個不錯的模式。


在目前的生活方式中,電視依舊是我們生活的一部分,智能電視聲勢又起卻也摻雜了太多的商業機會和既得利益,但愿它能讓我們的生活越來越美好。

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